Unterföhring (ots) –
Deutschland im März 2020: Die Eltern im Home-Office. Die Kinder
zuhause. Der Ausgang beschränkt. Die Corona-Krise sorgt für ein
erhöhtes Informationsbedürfnis und einen wachsenden Bedarf an
Unterhaltung. Die TV-Nutzung steigt kräftig an. Im Vergleich zum
Februar 2020 schalteten in der vergangenen Woche 13 Prozent mehr
Zuschauer pro Tag (Z. ab 3 J.) die Free TV-Sender von ProSiebenSat.1
ein und bei den 14- bis 49-Jährigen waren es plus 14 Prozent.
Besonders bemerkenswert: Insbesondere die jungen Erwachsenen wenden
sich verstärkt dem klassischen Fernsehen zu. Die Nettoreichweite der
14- bis 29-Jährigen pro Tag erhöht sich in der letzten Woche im
Vergleich zum Februar um starke 21 Prozent.
Und die Zuschauer nutzen verstärkt alle Plattformen, um ihr Bedürfnis
nach Information und Entertainment zu stillen – im Vergleich zum März
2019 stiegen die Unique User des digitalen ProSiebenSat.1-Angebotes
um über 24,4 Prozent.
Die Senderfamilien.
SAT.1 hat seit Ausbruch der Corona-Pandemie in Deutschland sein
Publikum sowohl mit außergewöhnlichen Unterhaltungsformaten (“Luke,
allein zuhaus”, “Die SAT1. Comedy-Konferenz – Promis in Quarantäne”)
als auch mit zahlreichen extra produzierten Informationsprogrammen
begeistert: die Verlängerung des “SAT.1-Frühstücksfernsehen” um eine
ganze Stunde, das tägliche “BILD Corona Spezial” und die regelmäßige
Verlängerung der Nachrichten geben dem Zuschauer Orientierung – und
das mit Erfolg: Die “SAT.1 Nachrichten” verzeichnen seit Mitte März
im Vergleich zum Jahresbeginn ein Plus von 57 Prozent bei den
Zuschauern ab 3 Jahren (+73% bei Z. 14-49 J.). Doch der Sender hat
auch ein Mittel gegen den Quarantäne-Blues gefunden: Mit “Promis
unter Palmen” hat SAT.1 nicht nur “die beste Trash-Show des Jahres”
(BILD) im Programm, sondern erreicht mit dem Reality-Highlight knapp
sieben Millionen Zuschauer. Erfolgreich liefen auch “Das große
Promi-Backen”, “The Voice Kids” sowie das Finale von “The Biggest
Loser”. “Big Brother” knackt im März in der SAT.1-App die Marke von
sensationellen zwölf Millionen Bewohner-Bewertungen. Insgesamt legt
die digitale Nutzung bei SAT.1 im Vergleich zum Vorjahr um 34 % zu,
bei SAT.1 GOLD sind es sogar 66 Prozent! SAT.1 erzielt im linearen TV
im März bisher einen Marktanteil von 7,6 Prozent (+0,3 % vs. Februar
2020), SAT.1 GOLD 1,5 Prozent.
ProSieben wächst digital um 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. So
viel kurzfristige Sonderprogrammierungen wie im März hatte ProSieben
noch nie in einem Monat. Und es hat sich ausgezahlt. Sowohl die
täglichen Sondersendungen “ProSieben Spezial” als auch unser
Prime-Time-Talk “ProSieben LIVE” wurden von den Zuschauern
angenommen. Die “ProSieben Spezial”-Ausgaben liegen jeden Tag
deutlich über Senderschnitt.
Über die Info-Programme hinaus punktete ProSieben im März mit seinen
Shows: “The Masked Singer”, “Schlag den Star” und “Germany’s next
Topmodell – by Heidi Klum” markierten Bestwerte. Der Blockbuster “9
Tage wach” punktete nach seiner erfolgreichen Ausstrahlung digital.
Die Mischung aus Info-Programmen und Shows sorgt digital für 16
Prozent mehr Video Views im Vergleich zum Vorjahr 2019. Im linearen
TV erzielt ProSieben 9,4 Prozent Marktanteil (Z. 14-49 Jahre) und
liegt auf demselben Niveau wie im Februar.
ProSieben MAXX erzielt in diesem Monat bisher 1,4 Prozent Marktanteil
bei den 14- bis 49-Jährigen (März 2019: 1,5 % MA). In seiner
Relevanz-Zielgruppe der 14- bis 39-jährigen Männer kann sich der
Sender im Vergleich zum Vorjahr um +0,2 Prozentpunkte steigern und
kommt auf gute 2,3 Prozent Marktanteil.
Kultfilme wie “Indiana Jones” und “Lethal Weapon” begeistern im März
jeweils über 1,5 Millionen Zuschauer bei Kabel Eins. Auf den
digitalen Plattformen steigen die Video Views im Vergleich zum
Vorjahresmonat dynamisch um 17 Prozent. #WirBleibenZuhause: Am
heutigen Montag startet das neue Format “Wir kochen zusammen! Zuhause
beim Spitzenkoch”. Frank Rosin, Sebastian Lege, Björn Freitag und
weitere Profiköche laden jeden Abend von Montag bis Freitag um 18:55
Uhr zu sich nach Hause an den Herd ein. Die Zuschauer können daheim
in der eigenen Küche mitkochen – in Echtzeit und unter Anleitung des
Spitzenkochs. Direkt im Anschluss zeigt “Achtung Kontrolle aktuell”
um 19:55 Uhr, was Ordnungshüter, medizinisches Personal und die
vielen anderen Helfer in diesen Tagen leisten und erleben. Seraphina
Kalze moderiert “Abenteuer Leben täglich” um 16:55 Uhr aus ihrem
Wohnzimmer. Damit hat Kabel Eins sein Vorabendprogramm auf die
geänderten Produktionsbedingungen und Zuschauerbedürfnisse ideal
abgestimmt. Die linearen TV-Marktanteile von Kabel Eins und Kabel
Eins Doku bleiben im März mit 4,8 und 1,0 Prozent auf stabilem
Niveau.
sixx erreicht in der Access höchste Sehbeteiligung seit 2016
Stabile Marktanteile, steigende Reichweiten: In der letzten Märzwoche
erreicht sixx sowohl bei den 14- bis 49-Jährigen als auch bei den
jungen Frauen zwischen 14 und 29 Jahren die höchste Sehbeteiligung
des Jahres, am Vorabend sogar die höchste seit April 2016 (Z. 14-49
J.). Der Frauensender punktet ansonsten im März vor allem mit “Big
Brother – Die Late Night Show” (bis zu 4,1 %, F. 14-39 J.), mit einer
starken Access Prime sowie mit einem Wachstum bei den Video Views auf
den digitalen Plattformen von 27 Prozent im Vergleich zum
Vorjahres-März. Insgesamt erreicht sixx im März 1,2 (Z. 14-49 J.)
bzw. 1,5 Prozent Marktanteil (F. 14-39 J.).
Digitale Entertainment- und Service-Highlights – Ausblick und
Rückblick
Noch im April startet FYEO, die neue Audio-Plattform von
ProSiebenSat.1. Sie bietet neben frei verfügbaren Podcasts im
Premium-Bereich aufwändig produzierte Hörerlebnisse – von spannenden
Dokus, Experten-Talks, News-Podcasts bis zu richtigem Kino für die
Ohren mit Starbesetzung wie Heike Makatsch oder Peter Lohmeyer.
Digital wird linear: ProSieben bringt den Podcast von Joko
Winterscheidt und Paul Ripke mit Bewegtbild erstmals ins Fernsehen.
Am Dienstag, 31. März, um 23:35 Uhr, melden sich Joko Winterscheidt
und Paul Ripke mit “Alle Wege führen nach Ruhm” (“AWFNR”), dem
Karrierepodcast für Berufsjugendliche, auf ProSieben zu Wort. Neben
“Alle Wege führen nach Ruhm” ging bereits letzten Donnerstag Klaas
Heufer-Umlauf mit seinem Podcast “Baywatch Berlin” bei ProSieben auf
Sendung. Beide Podcasts gehören zu den reichweitenstärksten in
Deutschland und zum Portfolio der starwatch Podcast Factory.
Joyn schenkt als Sofortmaßnahme gegen Zuhause-Langeweile allen
Neukunden die ersten drei Monate des Premium-Angebots Joyn PLUS+.
Mehr als 60 Live-TV-Sender in HD, sechs zusätzliche Pay-TV-Sender,
lokale Originals, exklusive Serien und eine große Auswahl an Filmen
sorgen für vielfältiges Entertainment in den eigenen vier Wänden.
Viele Künstler aus dem Studio71-Portfolio haben sich der Kampagne
#wirbleibenzuhause angeschlossen und veröffentlichen verschiedene
Videos und Posts auf YouTube, Instagram, Twitter und co. zum Thema
Corona und Quarantäne. Die Influencer nutzen ihre Reichweite, um auf
die Thematik aufmerksam zu machen und klären ihre Zuschauer in
verschiedenen Videos auf – mit dabei u.a. Concrafter und LeFloid.
Alle Sport-Events sind abgesagt, und für Fans bleibt nicht mal mehr
der Blick in die Röhre. Mit FIFA 20 rollt der Ball wenigstens
virtuell. Unter dem Motto #WePlayAtHome laden der DFB und 7Sports am
23. April 2020 zum virtuellen Charity-Turnier ein. eNationalspieler,
Fußball-Profis, Hobby-Gamer sowie Entertainment- und Youtube-Stars
treten auf der Konsole gegeneinander an. Die Vorberichterstattung
dazu auf esports.com, ran.de, das TV-Magazin “ran Esports:
Professional. Gaming. Magazine” auf ProSieben MAXX und YouSport.
Marktguru, 100-prozentige Tochter der SevenOne und Online-Prospekte-
und Cashback-Anbieter, hat jetzt das Service-Spektrum seiner App und
seines Web-Angebots erweitert und zeigt ab sofort nicht nur die
aktuel¬len Ladenöffnungszeiten an, sondern vor allem auch
kurz-fristig in Kraft tretende Sonderöffnungszeiten und Schließungen
für mehr als 100.000 Einzelhandelsgeschäften deutschlandweit.
Der neue Webshop stay home and play (www.stayhomeandplay.com), eine
Initiative von ProSiebenSat.1 Licensing und umgesetzt mit den
langjährigen Partnern Clementoni, Ravensburger und Simba Dickie
Group, bietet eine Auswahl qualitativ hochwertiger Artikel aus dem
Spielbereich und erleichtert Familien gerade jetzt die Stunden in den
eigenen vier Wänden.
SevenOne Media: Warum Werben und warum Fernsehen in Krisen besonders
wichtig ist
Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media setzt in der aktuellen
Situation verstärkt auf seine Beratungskompetenz. Mit dem Ziel,
Werbetreibenden Möglichkeiten aufzuzeigen, wie sie erfolgreich durch
die Krisensituation kommen. SevenOne Media stellt den Kunden hierzu
die Veröffentlichung “The Power of TV – Warum Werben und warum
Fernsehen in Krisen besonders wichtig ist” mit wertvollen Insights an
die Seite. Das Ergebnis: Gerade jetzt erreichen Werbetreibende im TV
besonders viele Konsumenten. Daher ist Werben in Krisenzeiten eine
echte Chance und eine wichtige Investition in die Zukunft. Aber auch
im Bereich der Kreation unterstützt der Vermarkter seine Kunden und
kann bestehende TV-Spots oder Kampagnen schnell und flexibel an die
aktuelle Situation anpassen. Hierzu greift SevenOne Media auf das
konzerninterne Netzwerk aus Kreativeinheiten, TV-Produktion und
Webexperten zu.
#WirBleibenZuhause #WirSagenDanke.
Unter dem Motto füreinander.miteinander hat ProSiebenSat.1 in einer
großangelegten Kampagne die Bevölkerung dazu aufgerufen, zuhause zu
bleiben – zum Wohle der Gesellschaft – und bedankt sich bei
denjenigen, die für das Gemeinwohl die Stellung halten müssen – all
die Helden des Alltags, zu denen auch die Mitarbeiter des eigenen
Hauses gehören, die dafür sorgen, dass der Sendebetrieb und damit
auch die Berichterstattung aufrechterhalten werden können.
Basis: Marktstandard TV
Quelle TV: Basis: Marktstandard TV | AGF in Zusammenarbeit mit GfK |
videoSCOPE | ProSiebenSat.1 TV Deutschland | Business Intelligence
Erstellt: 30.03.2020 für den Zeitraum 01.03.-29.03.2020; vorläufig
gewichtet: 26.03.-29.03.2020; Seher in Mio., mind. 1 Min konsekutive
Nutzung; Gruppen-Marktanteile: Berechnung über Summe der
Sendermarktanteile inkl. aller Nachkommastellen – Abweichung von der
Summe der einzelnen Sendermarktanteile ist deshalb möglich. Alle
Marktanteile, sofern nicht anders angegeben, für Zuschauer 14 bis 49
Jahre.
Quelle Digital: Basis: 16+ | AGOF Daily Digital Facts| ProSiebenSat.1
TV Deutschland | Business Intelligence
Erstellt: 30.03.2020 für den Zeitraum 01.03.-29.03.2020; Video Views
für den Zeitraum MTD 03-2020: 01.03. – 25.03.2020; MTD 02-2020:
01.02. – 25.02.2020; MTD 03-2019: 01.03.-25.03.2019 // YouTube:
01.03. – 22.03.2020 vs. 01.02. – 22.02.2020 vs. 01.03. – 22.03.2019
Kontakt:
ProSiebenSat.1 TV Deutschland GmbH
Kommunikation/PR – Communication Projects
Susanne Lang
Tel: 089/9507-1183
Susanne.Lang@ProSiebenSat1.com
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